Algérie Foot – Adidas refait parler d'elle en Algérie et au Maroc avec le lancement du nouveau maillot de l’équipe nationale algérienne. Cette polémique fait écho à un précédent différend sur le design du maillot « Zellige », utilisé en 2022, qui avait suscité une vive réaction au Maroc. Les Marocains estimaient que le motif utilisé représentait leur propre patrimoine culturel, exigeant qu'il ne soit pas associé à l’équipe algérienne.
Aujourd'hui, Adidas a dévoilé un nouveau maillot pour l’équipe algérienne, cette fois inspiré par les broderies dorées présentes sur les caftans traditionnels. Cette initiative a de nouveau ravivé le débat autour de la propriété culturelle, car de nombreux Marocains estiment que ces éléments appartiennent aussi à leur patrimoine. Ce nouveau maillot sera porté pour la première fois lors du rassemblement d'octobre, alors que l’Algérie affrontera le Togo dans le cadre des qualifications pour la Coupe d’Afrique des Nations 2025, qui se tiendra au Maroc. En plus d’être une question sportive, le choix d’Adidas ravive ainsi des tensions culturelles entre les deux nations voisines. Adidas, connue pour ses coups médiatiques, semble bien consciente de la portée de ses créations, jouant avec les sensibilités culturelles pour maximiser l'attention médiatique et commerciale.
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